ENTREVISTA A RAMóN ROS, DIRECTOR GENERAL DE URSA IBÉRICA

“URSA es el resultado de combinar tradición e innovación, experiencia y riesgo, pasado, presente y futuro”

La presentación de la Nueva Tecnología URSA TERRA en España ha sido el resultado de muchos meses de trabajo por parte de todas las áreas y departamentos de URSA. Al frente de ellos y coordinando todos los esfuerzos ha estado Ramón Ros Castelló, el director General de la compañía. 

En su discurso de bienvenida Ramón Ros, justificó el lugar elegido para la puesta de largo, una antigua carbonera del Siglo XVII reconvertida en un vanguardista teatro apelando a la filosofía y a la historia de URSA. Minutos después de terminar la presentación tuvimos la ocasión de charlar con él sobre todo ello.

 ¿Una antigua carbonera de hace más de 300 años para presentar un material del futuro?

Sí, el lugar para la presentación estaba muy meditado. Hemos querido huir de frías salas de hotel y compartir este evento con todos nuestros invitados en un sitio especial que nos recuerde todo lo que le debemos a la tierra y todo lo que podemos y debemos hacer para cuidarla. Como dije en mi discurso, URSA es el resultado de combinar tradición e innovación, experiencia y riesgo, pasado, presente y futuro… y esta presentación ha sido un reflejo de ello.

Un futuro que pinta muy bien para una compañía que ha sabido reinventarse, pese a la peor crisis del sector que recordamos…
 

Por supuesto, la crisis no nos ha dejado indemnes. Como el resto de compañías de nuestro sector hemos sufrido y mucho y hemos tenido que reinventarnos para seguir siendo una empresa competitiva y capaz de dar respuesta a las necesidades del mercado.
 
¿Es ejemplo de esta filosofía de trabajo es la nueva tecnología que han presentado?
 
Sí, no sé me ocurre un ejemplo mejor. Pese a la crisis, pese a enfrentarnos a un mercado completamente retraído, no hemos dejado de trabajar para mejorar nuestros materiales y para lanzar nuevos productos y sistemas que respondan a los nuevos paradigmas del sector de la edificación, mucho más basados en la habitabilidad, la calidad y el confort que en la construcción desaforada de viviendas.
 
¿Es ese el principal objetivo?, ¿la mejora de la calidad y la sostenibilidad de los edificios?

No es solo un objetivo, es nuestra obligación y uno de nuestros principios fundacionales.
 
Como fabricantes de materiales de construcción, lógicamente perseguimos unas mayores ventas y una buena cuenta de resultados. Pero no a costa de todo. URSA no es una empresa cortoplacista y sabe trabajar y plantear sus estrategias con una visión de futuro que no puede estar a espaldas del mercado que la sustenta.
 
Un mercado que cada vez valora más los materiales respetuosos con el medioambiente y que prima productos que aportan sostenibilidad a los edificios en los que se instala…
 
Sí, buena prueba de ello es el gran interés y expectación que ha despertado nuestra nueva tecnología para la fabricación de nuestras lanas minerales.

 ¿Una antigua carbonera de hace más de 300 años para presentar un material del futuro?

 Sí, el lugar para la presentación estaba muy meditado. Hemos querido huir de frías salas de hotel y compartir este evento con todos nuestros invitados en un sitio especial que nos recuerde todo lo que le debemos a la tierra y todo lo que podemos y debemos hacer para cuidarla. Como dije en mi discurso, URSA es el resultado de combinar tradición e innovación, experiencia y riesgo, pasado, presente y futuro… y esta presentación ha sido un reflejo de ello.

Un futuro que pinta muy bien para una compañía que ha sabido reinventarse, pese a la peor crisis del sector que recordamos…

 Por supuesto, la crisis no nos ha dejado indemnes. Como el resto de compañías de nuestro sector hemos sufrido y mucho y hemos tenido que reinventarnos para seguir siendo una empresa competitiva y capaz de dar respuesta a las necesidades del mercado.

 ¿Es ejemplo de esta filosofía de trabajo es la nueva tecnología que han presentado?

 Sí, no sé me ocurre un ejemplo mejor. Pese a la crisis, pese a enfrentarnos a un mercado completamente retraído, no hemos dejado de trabajar para mejorar nuestros materiales y para lanzar nuevos productos y sistemas que respondan a los nuevos paradigmas del sector de la edificación, mucho más basados en la habitabilidad, la calidad y el confort que en la construcción desaforada de viviendas.

 ¿Es ese el principal objetivo?, ¿la mejora de la calidad y la sostenibilidad de los edificios?

 No es solo un objetivo, es nuestra obligación y uno de nuestros principios fundacionales.

 Como fabricantes de materiales de construcción, lógicamente perseguimos unas mayores ventas y una buena cuenta de resultados. Pero no a costa de todo. URSA no es una empresa cortoplacista y sabe trabajar y plantear sus estrategias con una visión de futuro que no puede estar a espaldas del mercado que la sustenta.

Un mercado que cada vez valora más los materiales respetuosos con el medioambiente y que prima productos que aportan sostenibilidad a los edificios en los que se instala…

 Sí, buena prueba de ello es el gran interés y expectación que ha despertado nuestra nueva tecnología para la fabricación de nuestras lanas minerales.

 Todos los que nos conocen, saben cómo hemos reorientado nuestra actividad hacia el fomento de la rehabilitación energética de edificios con criterios de sostenibilidad, hemos apostado por aquellos materiales más respetuosos con el medio ambiente y con mayor capacidad para proporcionar ahorro de energía en los edificios en los que se instalan. Hemos sabido adaptar nuestra realidad a las nuevas demandas de un mercado mucho más preocupado por la calidad que por la cantidad y más pendiente de hacer las cosas de una forma seria y sostenible.

¿Cómo ha sido el proceso para lanzar al mercado la Nueva Tecnología URSA TERRA?

 Ha sido un proceso largo y no exento de algunas dificultades. La llegada de la nueva tecnología TERRA de URSA es fruto del trabajo de muchísimas personas, muchos equipos que han trabajado de forma coordinada y han sabido buscar soluciones para conseguir un resultado tan excelente. Desde nuestra gente de I+D+i, el equipo de marketing y comunicación, la red comercial, atención al cliente… todos ellos han dado lo máximo para que hayamos podido hacer este lanzamiento hoy. Muchas gracias a todos ellos.

¿El lanzamiento ha estado apoyado por una fuerte campaña de marketing y comunicación en medios sectoriales, redes sociales y también con nuevos embajadores de la marca?

 Sí, es sobradamente conocida nuestra apuesta por las redes sociales, en las que fuimos pioneros en nuestro sector, y la comunicación online. Como bien dices, ahora contamos con embajadores de la marca de tanta reputación en el sector como Lorenzo Barno, Enrique Alario o Juanjo Bueno. Estamos encantados de que hayan aceptado unir su nombre y su buen hacer en redes sociales, con el de nuestra compañía.

 Ya para finalizar, después de esto, ¿habrá nueva sorpresas a lo largo del año?

 Seguro que sí. Hemos comenzado 2018 de una forma potente e inspiradora, pero eso no significa que vayamos a quedarnos de brazos cruzados el resto del año. A lo largo de los próximos meses habrá nuevos lanzamientos tanto en nuestras gamas de lanas minerales como de poliestireno extruido, sin olvidar a nuestros materiales para el aislamiento y construcción de conductos de aire acondicionado.

 Estaremos muy pendientes. Muchas gracias por atendernos.





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